Schülerinnen und Schüler haben die Möglichkeit, im Rahmen von 1-2 wöchigen berufsorientierenden Praktika einen Einblick in die Aufgaben der Stadtverwaltung Heidenheim zu bekommen.
Ziel der dualen Ausbildung ist es, (städtische) Veranstaltungen aller Art und Größe zu konzipieren, planen und durchführen zu können. Neben den organisatorischen und kaufmännischen Tätigkeiten fallen darunter auch Aufgaben im Marketing. Zugangsvoraussetzung zum Studium, dessen Theorieteil an der DHBW in Mannheim gelehrt wird, ist der Besitz der Allgemeinen Hochschulreife.