El Reto
Por el 30 aniversario del iconico manga Pretty Guardian Sailor Moon, la directora creativa de Jimmy Choo, Sandra Choi, colaboro en una coleccion capsula en la que reflejaba los valores compartidos por las dos marcas de individualidad, audacia y empoderamiento femenino. Una colaboracion entre marcas en la que Jimmy Choo rinde homenaje a la cultura pop de la serie anime.
El reto, llevar ese espiritu al punto de venta, en esta ocasion el espacio elegido fue un pop up store situado en el atrio de la planta baja del salon de accesorios de los grandes almacenes Selfridges en Londres.
Un espacio con un plus de exigencia en cuanto a la instalacion de los elementos creados para la cana promocional.
El Resultado
Cuando una firma como Jimmy Choo, se plantea lanzar una coleccion capsula con disenos limitados en colaboracion con otra marca el exito esta asegurado.
Eso fue lo que paso en este caso. La creacion del Pop up, su diseno impactante, la produccion del mobiliario personalizado para la cana y su instalacion en una sola noche junto con la ubicacion elegida, los almacenes Selfridges en Londres, todo fue un acierto.
Como resultado un rotundo exito de ventas, en horas se vendio lo que se pretendia vender en dos meses.
La marca queria llamar la atencion y lo consiguio.
La inspiracion del anime
Este proyecto nos muestra como la cultura pop, los dibujos animados y mas en concreto el comic japones esta de moda, firmas de lujo lo introducen en sus disenos con resultados tan espectaculares como este.
Pretty Guardian Sailor Moon es un fenomeno mundial unico: un manga y un anime que resuenan, que tienden puentes entre culturas e idiomas, que hablan a diferentes generaciones y que nos unen a todos. Eso es lo que me atrajo de este proyecto, celebrar los 30 anos de Pretty Guardian Sailor Moon a traves de esta colaboracion, afirma Sandra Choi, directora creativa de Jimmy Choo.
La coleccion estaba ideada y creada, ahora habia que presentarla, llevarla hasta los clientes de Jimmy Choo. A traves de su web y tambien de manera fisica, con un Pop up exclusivo instalado en Selfridges, Londres, donde la decoracion iridiscente del mobiliario combina con los articulos de la coleccion y no deja indiferente a ningun visitante.
El desarrollo
La colaboracion entre marcas
Elproceso creativo del espacio que teniamos que realizar comenzo con los disenos que la marca nos facilito en los que habia participado Naoko Takeuchi, creadora y cuidadora de su franquicia.
Poder trabajar tan estrechamente con Naoko Takeuchi ha sido muy inspirador. Esta colaboracion subraya nuestros valores compartidos, la capacidad de la moda para inspirar la inclusion y la individualidad a traves de la personalidad y la confianza en uno mismo. La nocion de transforma